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从聚美优品到陈7块,除了靠脸吃饭,陈欧还有些什么?

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发表于 2018-8-12 17:34:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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十六岁的天才与四岁登陆美板

1999年,16岁的陈欧留学新加坡就读南洋理工大学。

2014年,31岁的陈欧成为纽交所222年历史上最年轻的CEO。

2009年,26岁的陈欧获得美国斯坦福大学MBA学位。

2010年,27岁的陈欧创办聚美优品。

2012年、2013年,29岁的陈欧登上福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”。

2018年8月,聚美优品总市值2.55亿美元,与上市当天的市值相比,蒸发了54亿美元。

自马云横空出世后,高颜值的男人的才华开始被外界质疑。拥有出色外表的陈欧,拥有漂亮学历的陈欧,在聚美优品的主题曲中,对这种价值观进行了正面的回击。

名为《我为自己代言》的歌曲,歌词由他本人一手包办,“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水,梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。”

歌词里充盈着天之骄子的荷尔蒙,MV里充满着与资本一较高下的自信。而事实境况与歌词正好相反,陈欧备受风投青睐,一“出道”便收割一众粉丝。

高能颜值与暴雷美妆

陈欧的人缘与他的颜值是呈正相关的,在这张英俊的面庞之下,是一颗聪慧的大脑。他在大学期间,就创办了在线游戏对战平台GGgame,获得百万迷妹的拥簇。

他赴美深造的学费也是变卖GGgame股权所得,虽然70万美元,在很多企业合伙人眼里算不上大数字,但对首次创业者来说,能拥有这个回报,无疑给予了陈欧极大的创业信心。

当他从斯坦福MBA学成归来仅三天,没有犹豫便创办了聚美优品的前身团美网,这与他首次创业便尝到了甜头是分不开的。

陈欧对女人有杀伤力,在男人圈里同样玩得转。在寻找合作伙伴时,他想起了斯坦福的师弟戴雨森,陈欧的口才如何,不得而知。但能以“一穷二白”的家底,将清华大学本科毕业,令还在读硕士一年级的戴雨森辍学加盟团美网,足见陈欧的“领袖力”。

若是因为师哥的身份,说动了没有社会阅历的戴雨森,只能表示陈欧“混校友圈”能力略高。那么,将徐小平连续打动2次,第1次的成绩还是惨败的话,是不是能说明陈欧天生是吃创业饭的料。

青年才俊,意气风发,陈欧借用媒体的力量,频频在镁光灯下曝光。他个人的微博粉丝量,截至今天为止是4600多万,这个数字是什么级别呢?拉两个人来对照下:马云的微博粉丝是2300多万,吴亦凡的微博粉丝是3300万。

聚美优品因为陈欧的人气高涨,迅速圈粉,2011年的2月,聚美优品的注册用户达到100万,同年3月,年销售额突破了5亿。

只要陈欧在媒体上一亮相,就能刷一波千万级的销售额,“带货男神”的称号实至名归,2013年,聚美优品的年销售额已达到60亿,连续8季度实现盈利。

但风头急转直下,在上市不到2个月。2014年7月,娇兰、兰蔻等一线品牌发声称,并未与聚美优品结成合作。一家名叫祥鹏恒业商贸的供应商,通过伪造品牌授权书和报关单等,伪造大牌商品在各大平台上售卖,其中就有聚美优品。

垂直电商与多元化疑云

近几年聚美优品3月第1天的广告不再播放,陈欧从公众视线里远离,直到和前首富之子思聪的口水仗,才让公众再次看到了陈欧的动作,原来,聚美优品开始做风投了,或者说,陈欧开始做风投了。

王公子打赌要吃翔的,是陈欧全资收购的共享充电宝业务,这家公司因侵权被告上法庭,被罚了不少钱。前不久,一部热播的偶像剧在宣传片上赫然署名“聚美影业”,陈欧多元化发展的阵法浮出水面。

以法人身份、高管身份参与的公司有46家之多,是美业做不下去了,不得已的多元化发展,还是为了补贴美业,而做得1+N的众星捧月?这个只有陈欧自己心里知道。

虽然有人说“408新政”让跨境电商的生意越来越难做,但依然有小红书做得风生水起。如果难就选择放弃,那么当初为什么要创业?拿高薪做高管,不是更简单些么。

所以,陈欧的创业发心是什么?

聚美优品的企业愿景是什么?

什么都有,就是没有信仰

回首陈欧的一路走来,他试图在努力把握每个风口,电商-共享经济-智能硬件-IP剧,什么火就做什么。

跟着VC走,虽然可以不下牌桌,但最大的问题是,没法沉淀自己的核心算法。在讲求有人场就是有钱场的创业1.0时代,聚美优品任性的野蛮扩张,昨天创下的销量纪录,今天分分钟就能令它作古。

但在BAT等多个善于造浪、冲浪的好手下场的2.0时代,只有颜值,没有核心算法的聚美优品,就像一位裸泳的选手。他不起身,不是因为没出局,而是因为害怕被嘲笑。

为了创业而创业,为了表达自己的天生不凡,为了让年少成名的神话永续,为了将聚美打造成他的一人之国,陈欧在2016年年初宣布了将私有化公司。

之后一年,联合创始人戴雨森离开,去了徐小平那里。而陈欧,却又捡起了昨日黄花的大杀器,寻找带颜人。

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